*

広告は何回目から嫌になる?ザイオンス効果はどうなってるの?

公開日: : 最終更新日:2017/12/30 ビジネス

最近、仕事がらみである商品の事をかなり詳しく調べています。

当然今の時代、調べるのはPCであり、スマートフォンがその道具となります。調べたいことが即時に目の前に出てくるわけですし、調べたい事をいろいろな角度から(つまりいろいろな検索ワードを使って)調べられる。まさしくネット時代になって調べものの量やスピードは昔にくらべてはるかに大きくなりました。

ただ、そこで、かなり目立った現象が発生しています。この現象、想像つきますか?はい。そうです。おんなじ広告が「これでもか」というぐらいに出てくるわけです。

「あなたはこれに興味があるのでしょう?検索の行動を見ると明らかですよ!さて、このバナーをクリックして、早くこの商品を買ったらどうですか?」と言わんばかりの頻度で目の前に同じ会社の同じ商品の広告が出てきます。

<Sponsered Link>



実はこの現象、今ではもう常識です。広告の専門用語でいう「リタゲ広告」ですね。一度接触したワードやサイトに興味があるターゲットとして私はロックオンされているわけです。厳密にはキャッシュという私が残している痕跡を追跡されているわけですが。

ただ、これ、かなり「目障り」になってます。「またか?」というのが素直な感情。もっと言うと「もう見たくないよ!」という感情の方が強くなってきて、最後にはこの広告に載っている商品自体に嫌悪感さえ覚えるようになってきました。はっきり言って逆効果です。

広告の世界ではセオリーとして「ザイオンス効果」というものがあります。いわゆる「接触回数が増えれば増えるほど、消費者はその対象物に好感を覚える」というもの。今まではそうでした。例えば、最初は何も思わなかったTVのCM。それが何度も見ていくうちに、その映像や音楽、出演するタレントに親近感を覚えるようになって、挙句そのCMシリーズを楽しみにしていたり、そのCMシリーズと共にその世界観を共有するようになったり。最近では携帯キャリアのあの会社の「三太郎」シリーズなんかが有名です。

まさに「ザイオンス効果」。それはいまだに生きていますザイオンス効果はその回数が重要だというのが鉄則。つまり同じCMを1時間流されて見るよりも、3分ずつ20回視聴する方がその好感度は高くなります。

しかし、どう考えてもリタゲ広告はこの法則とは逆の感情を呼び起こします。

そこである調査機関がこの件でアンケートを取りました。その質問はズバリ「広告は1日何回まで許されますか?」というもの。学術的には「消費者側から見た広告との接触回数別の好感度」調査。そこで出た結果はかなり興味深いものでした。

結果は意外にも84%もの人が「1日3回以上で同じ広告を目にするとマイナスの印象を受ける」というもの。これは先のザイオンス効果とまったく逆行します。

また個別意見としも「印象に残り過ぎる広告だったり、派手気味な広告であればあるほど嫌気がさします」とか「単純に見る回数よりも見せ方の問題。バナーの位置がサイトを見るのに邪魔な場所だと、1回でも不快に思う」とか、今の現代人はかなり短気な傾向にあるようです。

広告を出す方は好感度が重要。できるだけ好感度を上げるためにはその露出頻度を上げるのが鉄則。しかしその頻度がかなり低い時点でマイナスイメージを持つポイントメイクとなります。広告の頻度が少なければその効果は出ない。でも頻度を上げればその効果は逆に働く。

現代の広告は非常に難しい時代に突入したように思います。だからこそ、頻度に頼らず、その内容、コンテンツがより吟味される、そんな時代だということなのでしょう。

サイドバナー




関連記事

「いきなりステーキ」の大量閉店は、いきなりのようでいきなりでないーーのなら、もっと早く言わんかい!

  いきなりですが。。。   「いきなりステーキ」の勢いが急速に衰えているらしい

記事を読む

あの大ヒット企画「ガチャめし」が帰ってきた。その名も「ゆくガチャ・来るガチャ」

今年の夏。一つのヒット商品が、関西の高速道路、ところは「舞鶴若狭道 西紀SA下り線」で生まれた。その

記事を読む

10月31日は「コーチ」が「タペストリー」になる日

あなたはブランド品というものをどれだけ持っているでしょうか?ブランドモノの定義もある

記事を読む

コロナ禍でも絶好調!あの「西松屋」って、メチャメチャ優良企業やったんやね。

♪「にっしぃ、まっつやぁ~~」というCMを見た人、どれぐらいいるのかな?もしまだ見てない人がいたら1

記事を読む

今年の大晦日はこれで決まり!井之頭五郎が瀬戸内を巡る。孤独のグルメSP編が生放送。

大晦日と言えば「紅白歌合戦」と言われた時代。それが今は「絶対に笑ってはいけない」日となって久しいけれ

記事を読む

実は僕はフェンダーミラー派。なぜタクシーはフェンダーミラーにするのか?

最近、ふと、思ったことですが・・・。   タクシーの車種、タクシーの車が、変わ

記事を読む

豆乳イヤホン登場!マルサンアイさん、お見事!

「瓢箪からでた駒」・・・「ウソから出たマコト」・・・なんて表現が正しいかどうか?は、解りませんが・・

記事を読む

4Pから4Cの時代へ

変化が激しい今の世の中。何が求められて何が必要なのか?が見えなくなってきた世の中だか

記事を読む

消費税からみで最も秀逸な広告

いよいよ、ついに、本当に、消費税がアップされるらしいです。「上げる、上げる」と言われながら、世間の景

記事を読む

NHKの勝ち?ワンセグ受信の受信料は支払う義務がある

TVワンセグ受信機能が付いている携帯電話は、受信設備といえるか?   &nbs

記事を読む

サイドバナー




Message

メールアドレスが公開されることはありません。

CAPTCHA


サイドバナー




コロナ禍でも絶好調!あの「西松屋」って、メチャメチャ優良企業やったんやね。

♪「にっしぃ、まっつやぁ~~」というCMを見た人、どれぐらいいるのかな

メッシがどこに行っても「興味が湧かない」理由

メッシがバルセロナに決別の意思を示してからしばらく経ちました。

まさに2020年らしい、お盆にチャンピオンズリーグという違和感。

2020年。夏。とにかく暑い。暑い日は、「夏日」という表現から「猛暑」

もしかしたら、もしかするのか?と、思わせる試合結果。

延期になった東京オリンピックまであとちょうど1年となった20200年7

ブルックス・ブラザーズとニーマン・マーカスとモドリッチとクライフと。

JCペニー、ニーマン・マーカス、Jクルー・・・。こういうブランドを聞い

→もっと見る

  • 2020年10月
    « 9月    
     1234
    567891011
    12131415161718
    19202122232425
    262728293031  
PAGE TOP ↑
シュプリームコピー
supremeコピー
シュプリーム Supreme 通販
シュプリームTシャツ
supremeキャップ
全国共通お食事券
食事券
ジェフグルメカード
ギフト券
商品券