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10月31日は「コーチ」が「タペストリー」になる日

公開日: : 最終更新日:2017/12/29 ビジネス

あなたはブランド品というものをどれだけ持っているでしょうか?ブランドモノの定義もあるでしょう。アディダスだってブランドモノですし、ユニクロだってそう。もっと言えばフクスケの靴下だって、グンゼのシャツだって、ブランドモノといえばブランドモノ。

でもまぁ、一般的にはやはり「高級路線」を中心としたバッグや時計などのブランドがすぐ頭に思い浮かびますよね。そんな路線なら「グッチ」「ヴィトン」「シャネル」なんて一度は聞いたような名前に並んで、「案外人気があるブランド」として、結構な位置を確保していたブランドがあります。

それが「コーチ」。「コーチ」と言われると何か「運動部の先輩」みたいな感じがするので「COACH」と表記したほうがいいのかも。ファッションにあまり興味がない人でも「COACH」というブランドロゴと、あの特徴のあるデザインは好きな人も多いのではないでしょうか?

そんな「コーチ」の社名が、この17年10月31日に変更になるらしいのです。実に76年ぶりなのですが、その社名が少し評判?話題?を呼んでいます。

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その名は・・・「タペストリー」。なんか、ファッションブランドが、住宅展示アイテムの会社になったみたい(苦笑)。いきなり「キャンプ用品」というか「アウトドア」というか、そんな感じもするこの社名。

「この社名を決めた最高経営者を即刻退任させるべき!」という厳しい声も巷には飛び交っているとか。

社名を変更した理由は、「コーチ」という単独アイテム、単独ブランドではなかなか単独の生き残りが難しいと判断した現経営陣が、この数年で、靴の「スチュアート・ワイツマン」、服飾ブランドの「ケイト・スペード」などを一気に買収し、ブランド多角化の道へ一気に加地を切ったからというもの。

つまり、「いろいろなブランド(糸)が色を織りなす(タペストリー)」企業体になるその区切りの意味、ブランド戦略の宣言としての、社名変更(タペストリー)らしいのです。

しかし、これは両刃の剣という側面がありますね。「コーチ」という76年間築きあげた無形のブランド価値を一旦は「ゼロベース」にして再スタートを切るわけですから。

「今度コーチのバッグを買ってあげるよ」と言うのは何となく「サマ」になるように思いますが、「今度タペストリーのバッグを買ってあげるね」と言ってもなんか変な感じが残ってしまう・・・と思うのは、もう考え方が旧いのでしょうか?(苦笑)

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